短剧来整顿内娱了?

    来源:人气:964更新:2024-03-01 11:52:38

    今年的春节档,电影圈杀出了《热辣滚烫》《飞驰人生》《第二十条》等热门爆款;

    电视剧圈里,过去通俗常见的长剧市场颇为沉寂,节奏快、反转多、剧情爽,单集时长从几十秒到10分钟左右不等的网络微短剧则迅速走红出圈,成为了不少人的“电子榨菜”。

    短剧《授她以柄》《我在八零年代当后妈》更是频频登上微博热搜,推流也在各个社交平台不间断病毒式出现。

    在IP、流量为王的时代,这种低成本、高回报的“土”味短剧,是如何实现弯道超车的?

    短剧是什么?

    顾名思义,就是单集时长短(1-2分钟/集),总集数较多,整体时长在1-3小时之间,主要以手机竖屏方式传播。

    题材上以爱情为主,通常划分为男频和女频两类,其中尤以重生、穿越、霸总、逆袭、先婚后爱等题材最为受欢迎,简单来说,就是虽然很土很尬,但是让人上头。

    短剧是怎么发展起来的?

    事实上,从2017年,短剧就开始萌芽了;2019年,各大视频平台就陆续推出了短剧合作模式;

    到了今年,短剧更加全民化,更是出现了不少现象级爆款。

    短剧爆火有数据支撑吗?看短剧的都是什么人?

    2024年初,某手的短剧日活跃用户已经达到了2.6亿,某音的短剧日去重用户数也在1亿以上。

    与固有印象中短剧只瞄准“下沉市场”不同,事实上,在短剧的用户画像中,一二三线城市的区别并不算太大,主要用户群体就是年轻女性。

    短剧是如何产生的?

    前几天,咪蒙入局短剧赚得盘满钵满的消息冲上热搜,短剧的制作和发行流程又吸引了大众的目光。

    一般的短剧制作方中,上游中游下游分工明确,不过整体的成本都不会太高。

    以今年春节的现象级爆款《我在八零年代当后妈》为例,据制片人王云霄称,该片拍摄仅耗时10天,后期投入只有8万元,但是上线当日充值就破了2000万元,如此高的投入产出比对业内来说也是巨大的吸引力。

    去年11月,短剧行业野蛮生长,经历了一波“下架”风波。

    随后,短剧上线审核变得更为严格,以往渲染复仇、血腥、暴力、擦边的短剧逐渐消失,越来越多专业影视机构的入局,也让短剧在内容制作上呈现出精品化趋势,其中也不乏被官方认可的精品短剧,比如23年爆火的《逃出大英博物馆》。

    长剧从拍摄到播出,至少需要1年甚至更多时间,积压几年也是常有的事儿。

    短剧则不同,通常筹备3-4天,拍摄7-10天,后期几天到一个月后就能播出,成本低风险小。

    收入方面,长剧付费是捆绑式消费,通过爆款剧拉动充值会员,短剧的付费则更多是冲动消费,每集的1-2分钟里可能就预埋了好几个爽点,让人忍不住为片刻的喜好、情绪买单,观看下面的剧情。

    除此之外,短剧还有CPM广告分账和广告植入等收入形式,的确可以算得上是低成本高收入了。

    自从去年11月短剧爆火之后,短剧行业的规模和热度呈爆发式增长,已成为文娱市场一股不容忽视的新力量。

    总的来说,短剧通过压缩戏剧冲突的时间,利用强刺激的剧情,给观众提供脱离平淡生活的爽感,满足了人们碎片化的娱乐放松需求。

    但也不可否认,一部剧火了,很快就会出现同题材同类型的内容,同质化、抄袭严重,短剧的精品化依然任重道远。

    短剧究竟是昙花一现,还是真潜力股?一切留待市场检验。

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